М 34 Матковская, Я. С. Применение матрицы брендинга при коммерциализации инновационных технологий [Текст] / Я. С. Матковская // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - № 6 (нояб.-дек.). - С. 44-53. - Библиогр. в конце ст.
Рубрики: Брендинг--применение--коммерциализация Кл.слова (ненормированные): инновации -- позиционирование -- коммуникационный процесс -- маркетинговые коммуникации -- бренд -- мультипроектный подход -- лояльность потребителей |
М 34 Матковская, Я. С. Маркетинг коммерциализации инноваций: обоснование развития нового направления маркетинга [Текст] / Я. С. Матковская // Маркетинг в России и за рубежом. - 2011. - № 5 (сент.-окт.). - С. 126-133. - Библиогр. в конце ст.
Рубрики: Маркетинг коммерциализации Экономика науки--коммерциализация --организация процесса Кл.слова (ненормированные): коммерциализация -- управление жизненным циклом -- методология маркетинга -- петля Мебиуса -- рыночный подход |